Toplumsal medyayı etkin halde kullanan ve özel paylaşımlar yapan Sümeyra Teymur, toplumsal medyaya dair tahlilleriyle kıymetli bilgiler veriyor. İŞte, Sümeyra Teymur, ınfluencer marketing için 2022 yılı beklentilerini ve daha fazlası…
SÜMEYRA TEYMUR, 2022 YILI INFLUENCER MARKETİNG TRENDLERİNİ AÇIKLADI
Influencer Marketing (Bu tabirin Türkçesi yok, ben teklif olarak TDK’ya şunu sunabilirim “Fenomen Pazarlaması” ) son iki yılda, pandeminin de tesiriyle hiç olmadığı kadar güçlendi.
Son istatistikler geçtiğimiz 5 yılda sponsorlu içerikler için harcanan bütçenin %366 yükseldiğini gösteriyor. 2022 yılında ise, markaların influencer marketing’e 15 milyar dolar harcaması bekleniyor. Bu büyüme elbette fenomenlerin tek başına gerçekleştirdikleri bir büyüme değil.
Platformlar da bu alandaki potansiyeli gördüler ve pastadan daha fazla hisse almak için çeşitli yenilikler getirdiler. Bu özelliklerden kimileri, içerik üreticilere açılan yeni özellikler, paylaşımların istatistiklerinin görülebilmesi ve dahası içerik üreticilere direkt ödeme yapılması yahut kurul verilmesi.
2022 YILINDA İNFLUENCER MARKETİNG’DE NELER BEKLENİYOR?
1- MİCRO VE NANO INFLUENCER’LARIN ROLÜ EHEMMİYETİNİ KORUYACAK
Nano influencer (takipçi sayıları bin-10bin olanlar) ve micro influencerlar (takipçi sayıları 10bin-50bin olanlar); takipçi sayıları macro ve mega influencerlara nazaran çok düşük kalsa da, yüksek etkileşim oranlarına sahip oldukları için kıymet taşıyorlar. Örneğin Tiktok’ta nano influencerların etkileşim oranları %17,9 iken, micro influencerların etkileşim oranı %16,2. Takipçi sayısı arttıkça etkileşim oranları da kademeli formda düşüyor. Nano ve Micro influencer’lara hem ulaşmak daha kolay, hem de daha düşük bütçeler talep ediyorlar. Bütün bu artı özellikler Micro ve Nano influencerları 2022 yılında daha faal bir hale getirecek.
2- TİKTOK’TA HARCANAN BÜTÇELER ARTACAK
Tiktok bütün toplumsal medya platformları ortasında en bağımlılık yapanı. Ben de Tiktok’a her girdiğimde, farkında olmadan en az 1 saat geçirmiş oluyorum. İstatistikler de Tiktok’un etkileşim oranlarının başka platformlardan çok daha yüksek olduğunu gösteriyor. Ortalama Tiktok kullanıcıları günde 89 dakikalarını yani 1,5 saatlerini Tiktok’ta görüntü izleyerek geçiriyor. Instagram ve Youtube üzere kanallarda fenomen pazarlamasına daha alışık olsak da, Tiktok influencer marketinge getirdiği yeni ve eğlenceli modeller ile markaların ilgisini çekiyor. Pazarlamacıların %84’ü 2022 yılı içerisinde Tiktok bütçelerini arttırmayı planlıyor.
3- TOPLUMSAL MEDYA PLATFORMLARI E-TİCARET PLATFORMLARINA DÖNÜŞECEK
E-ticaret pandeminin de tesiriyle son 2 yılda süratli bir ivme yakalayınca, toplumsal medya platformları da uygulamadan hiç çıkmadan eser satın almayı tamamlama üzere özelliklerle bu alana giriş yaptılar. Böylelikle yeni bir kavram hayatımıza girmiş oldu; “social commerce” yani toplumsal ticaret. Social commerce (sosyal ticaret) kavramı hem Youtube, Tiktok üzere platformları üzerinden canlı yayınlar esnasında yapılan satışlar; hem de Instagram shopping üzere uygulamadan hiç çıkmadan, direkt uygulama üzerinden yapılan satışları kapsıyor.
2022’de, daha fazla tüketici direkt toplumsal ağlardan alışverişi benimsedikçe, muhtemelen toplumsal ticarete hakikat devam eden bir değişim göreceğiz. Instagram, içerik üreticilerin (fenomenlerin), direkt uygulama üzerinden yaptırdıkları satın almalar için komite kazanmalarına imkan tanıyan yeni özelliğini kısa müddet evvel duyurmuştu. Tiktok ise “Tiktok Shopping” ismini verdiği yeni bir özelliği üzerinde çalışmaya devam ediyor. Social commerce için Tiktok, Shopify ile işbirliği içerisinde.
Sümeyra Teymur
4- LİNKEDİN FENOMENLİĞİ TANINAN HALA GELECEK
Toplumsal medya platformları ortasında Linkedin, daha kurumsal ve profosyonel olması tarafıyla farkılaşıyor. Bugüne kadar “Linkedin Fenomeni” diye bir kavram duymadık lakin bundan sonra duyabiliriz. Zira Linkedin 2021 Nisan ayında içerik üreticiler için “Creator Mode” ismini verdiği bir özelliği duyurdu. Bu özelliğe sahip olan kullanıcılar canlı yayın açma ve kendi e-bülten servisini oluşturma üzere ek özelliklere sahip oluyor. Ayrıyeten bu modu açık olan kullanıcıları, öteki kullanıcılar bir Linkedin kontağı kurmadan takip edebiliyorlar. Linkedin’in 2022 yılında “Creator Mode”u geliştireceğini iddia etmek sıkıntı değil. Linkedin’de fenomenlik kavramı öteki mecralar kadar süratli büyümeyecektir elbette fakat kesim profösyönelleri ve bilhassa B2B iş yapan firmaların işbirliği yapabileceği güçlü bir kanal haline gelebilir.
5- E-SPOR FENOMENLERİ İŞBİRLİĞİ ALANLARINI GENİŞLETECEK
Bütün platformlar ortasında en sadık kitle e-spor kitlesidir. E-spor hayranları ve takipçileri, sadıktır, meraklıdır ve saatlerce etkileşim halinde kalırlar. Bu sebeple 2021’de 1,08 milyon dolar olan global e-spor sanayisinin bedelinin 2024 yılına kadar yaklaşık 1,7 milyar dolara çıkması bekleniyor. Birinci devirlerde e-spor fenomen kampanyaları daha çok oyun ve oyunlarla ilgili eserlere odaklarınken, geçtiğimiz yıl küresel markaların bu alana girdiğini gördük. Örneğin, Coca-Cola, Nike, Intel ve BMW üzere mega markalar, turnuva sponsorlukları ve e-spor fenomen işbirlikleri ile oyuna dahil oldu. 2022 yılında daha fazla firma bu alana yatırım yapacak üzere görünüyor.
Buraya mevzu ile ilgilenenler için pahalı kaynaklar bırakıyorum;
• Toplumsal Ticaret 2022 Raporu
• Tiktok Influencer Marketing 2021 Raporu
• E-spor Pazar Hissesi Raporu :
• Sosoyal Medya ve İçerik Üretici İktisadı Raporu
• Küresel Influencer Marketing İstatistikleri Raporu
Sümeyra Teymur, Smoshka, Gündem, Teknoloji, Haberler
